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全球网赚联盟特步:在离青少年最近的地方 用娱乐的方式带动健身

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中新网11月19日电(记者朱盛宴)“在日益丰富的物质条件下,人们会对精神方面,尤其是跑步,健康而充满活力的生活方式有更多的向往。”11月16日,在“我与改革开放一起成长”青年论坛和“中国青年品牌发展计划”会议上,布特集团总裁特别助理王强表示,布特一直希望通过“体育+娱乐”的正能量引领青年健康成长。

2018年11月16日,在“我与改革开放一起成长”青年论坛和“中国青年品牌发展计划”会议上,布特集团总裁特别助理王强表示,布特一直希望通过“体育+娱乐”的正能量引领青年健康成长。被调查者提供

作为体育品牌的领导者,青少年有责任向前发展

“消费在不断升级,需求也在不断升级,企业也需要不断提高和升级自己。”王强表示,自2001年布特品牌成立以来,作为中国体育用品行业的新人,布特率先提出了“时尚体育”的定位,开创了娱乐明星认可的体育品牌娱乐营销。自2005年以来,布特实施了“运动+娱乐”的双轨营销模式,为企业和品牌带来了新的发展机遇,确立了布特在运动生活和时尚领域的领先地位。对于2015年回归运动的品牌定位,布特的每个发展阶段都会有不同的市场和品牌战略。

“运动+娱乐双轨营销模式是我们和其他朋友之间最大的区别,”王强说。回归体育并不意味着我们已经放弃了娱乐营销模式,而是在强化产品的体育属性和专业功能的基础上,我们将继续关注和追随年轻群体的偏好,寻找代表时代、拥有健康形象的流行明星为品牌代言,呼吁年轻群体追求时尚健康的生活方式。

现在,谢霆锋、林申灿、赵李颖、乐华的第七个儿子NEXT和其他受欢迎的艺术家已经加入了特别步骤代言阵营。王强说:“谢霆锋自2001年以来一直与泰布克合作,至今已有18年了。”。谢霆锋保持如此长期合作关系的原因是因为谢霆锋有积极的能量,能够领导和呼吁许多年轻人以积极的方式发展。

"作为一个体育品牌,布特和青少年有许多共同点."王强认为,网络致富,布特在发展的每个阶段都建立并加强了品牌与年轻群体之间的联系和互动,不断努力让品牌在年轻受众中获得认同。“希望在未来,布特品牌将成为年轻人的首选。”

“在体育方面,布特是国内跑步运动品牌的领导者,”王强说。“布特每年赞助40多次马拉松,现在是大中华区最大的体育品牌。”不用说,例如,40年来,跑步已经形成了“井喷”现象。“王强有关于中国过去10年马拉松比赛的现成数据。

“2007年,布特主办的第一场马拉松是Xi安城墙马拉松。那时,全国类似的跑步项目可能只有一位数。2014年,国际田联在全国范围内登记了51场马拉松。2015年134场比赛;到2016年将有328场比赛。2017年,有1000多场比赛。"

布特从2007年开始规划跑步市场,有效地推动了马拉松在中国的崛起。此外,布特还创建了自己的知识产权,如321全国跑步节,并成为中国马拉松合作伙伴和中国田径协会的“跑中国”战略合作伙伴。目前,年轻人参加马拉松的人数逐年增加。“作为中国跑步运动的领导者,我们也有责任和使命让更多的人参与进来。”

为此,布特为跑步者优化和升级了产品和服务。在产品方面,动力巢、减震旋转、气动能量环、软立方体、软垫等技术相继推出,加大了产品专业化投资和克服困难的力度。围绕不同级别跑步者的运动需求,划分了不同专业级别的“跑鞋矩阵”,为他们提供入门级、训练级、竞技级和智能运动器材。

另一方面,布特不断拓展大众体育服务,为跑步者相互交流搭建平台,成立布特队、布特赛跑和布特跑步俱乐部。特殊步伐(Special Step)依托北京奥尔森、长沙朱子洲、合肥滨湖、南京玄武湖、厦门体育中心等城市的跑步圣地建立特殊步伐跑步俱乐部,开展跑步训练营课程,为跑步者提供各种便利服务。

王强说,“这些跑步俱乐部旨在服务和社交,面向全社会的体育爱好者。这里的服务基本上是免费的。”

深入挖掘品牌优势,促进新时期青年健康成长

如何引导更多的年轻人参与全民健身,对于特殊的一步,首先要考虑的是从“专业引领非专业公众去关注和参与,然后慢慢从介绍、先进走向专业”。王强认为,健康生活方式的推广应该深入简单,让每个人都以最接近他们的方式参与进来。

在赞助专业马拉松比赛的同时,布特还命名并赞助了受时尚年轻群体欢迎的有趣跑步活动,如企鹅跑步(Penguin Running),以满足不同级别跑步爱好者从专业和时尚、运动和文化层面的需求。“马拉松必须跑42.195公里。如果没有赛跑运动员,参加比赛将会非常困难,”王强说。如果可以使用体育+娱乐,许多年轻人会愿意参加这次有趣的跑步,这样他们将来会成为跑步者和深度参与者。

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